2013年以来，智能手机迅速发展，3G、4G网络和WIFI大面积覆盖，移动互联网的发展具备了较好的条件和基础，微信席卷了中国手机用户。基于移动互联网的应用如雨后春笋般在中国大地遍地发芽，在这个时代背景下软文的应用渠道更加广泛，点对点的传播显得更加重要。

其中特别要提醒大家注意的是，基于移动端搜索引擎的变化，百度在PC端搜索引擎市场中一家独大，在移动端依然占有绝对优势。微信公众平台刚刚兴起的时候，笔者检索微信公众平台内发布的文章关键词，曾经能在PC端搜索引擎上抓取到，然而时间不长，笔者多次测试发布在微信公众平台上的文章，未能在PC端检索到。

与此同时，一个有意思的事情出现了。360搜索在首页直接增加了微信搜索的链接，特别是搜狗搜索，在首页专门设置了微信搜索的入口，分公众平台和公众号两种方式。让微信粉丝们开心的是，微信也充分展现了搜索功能，如果检索关键词，直接能搜索到微信群内及微信个人账号聊天信息，还能搜索到微信公众平台的文章，出人意料的是紧随其后还能搜索到PC端的信息。下图是在微信个人账号中搜索“徐茂权”的展现结果。

互联网和移动互联网搜索引擎的环境未来趋势一定是更加公平、客观，百度迟早有一天也会能够检索到微信内容。那么接下来就是和软文相关的事情了，在微信公众平台发布的文章由公众平台的操作者说了算，发布到这里的文章PC端能够检索到，甚至直接发布到PC网站上的文章在手机端也能检索到。这意味着什么？一个巨大的机遇！关键词的应用绝对不仅仅是做传统SEM那点事儿，应该怎么做套用一句网络语：“你懂的！”

如何整合软文

前面已经讲过，不同软文载体的特点是不一样的，因此要整合软文，就要紧紧围绕行动目标来进行操作。

举个例子来分析，2013年3月1日，我们接受网络新经济研究者、云海汇首席架构师邱道勇先生的委托，为他的新书《微信改变世界》做软文营销。这本书邱道勇先生2012年12月份就已经完成书稿，因为很多朋友比较关心，要写推荐和序言，因此耽搁了一段时间。

为了预热，3月1日我们在网易、人民网先发布了该书要上市的消息。不料，该信息被另外一本正在组稿中的微信相关书籍编著团队获悉，对方为了抢时间，于当日也在中国广播网、和讯网等网络媒体发布了“史上第一本微信书隆重出版”的信息。实际上他们组稿中的书只是完成了封面设计，当时并没有上市发行，而邱道勇的《微信改变世界》已经印刷完毕！

为此，我们研究决定本次软文营销的行动目标是让网民知道《微信改变世界》是国内第一本微信相关的书籍。我们连夜围绕这个中心策划软文，选择投放媒体。

平面媒体因为审稿较为严格，我们降低了标准，只要求作为新闻类消息发布即可，只要体现书名、作者、第一本微信书籍三个要素就算达标。

广播媒体，因为推广费用有限，不能做访谈，就选择了中央人民广播电台的一个频道与编辑沟通，正好赶上一个微信的选题，成功地做了新闻植入。

网络媒体方面，因为不受字数严格限制，将上述三个传播要素进行了丰富和扩展，特别进行了文章标题、内文小标题“第一本微信书”类似关键词的植入，迅速投放，百度的检索效果很好。微信因为字数不限，我们在诸多微信群上进行了全文转发。

微博因为文字受140字所限，只是拓展了上述信息，涵盖了三个要素。除此之外，又使用了微信漂流瓶的功能，设置了“第一本微信书《微信改变世界》的作者是谁，回答对了的朋友有礼品赠送”，再次将要传播的三个要素进行了推广。

尽管我们接受该书软文营销任务的时间只有三天，比较仓促，而且费用有限，但是我们进行了软文的整合式营销，传播效果非常理想。华夏智库运作的2万册图书一周之内售罄！也许有朋友要说这两万册图书售罄还有线下推广的功劳，没错，如今的营销是一个合力，但是软文整合营销对于传播的贡献毋庸置疑，无传播不营销！软文整合营销，简单地说就是要梳理一下传播途径，根据不同的传播途径围绕同一目标撰写软文进行组合投放。这样不同投放渠道之间还可以引起互动，事半功倍。上述《微信改变世界》的推广如果策划的时间够，形成微博、博客、论坛的互动，与网络门户软文相呼应，效果就会更好。